¿Escuchas podcasts? No es una pregunta extraña en estos tiempos. Pasado de moda, por costumbre o porque realmente te apegas al oyente, el formato de podcast ya no es una novedad y se ha consolidado como formato de audio. Se estima que en 2020 se crearon dos podcasts por minuto (casi 900.000 solo ese año). Y no es solo un efecto pandémico.
Sus datos Observatorio IVoox muestran que, tras la restricción, las intercepciones siguen aumentando. Además, cada vez hay más programas y episodios en español. Sin duda, un mercado en ciernes tanto para creadores como para oyentes.
El Observatorio iVoox realizó un análisis de las últimas tendencias en el campo, al que se suma los datos recogidos por más de 2.000 encuestados, así como su propia información sobre la plataforma de podcasts y el consumo que hacen los usuarios de ella. Una buena radiografía para conocer el estado actual de este formulario que inició los duros meses de la pandemia, pero que se consolidó en 2021.
Y es que el 55% de los encuestados y usuarios de la plataforma afirma estar escuchando más podcasts ahora en relación a los meses de encierro. De hecho, lo hacen durante 18,9 horas al mes. Pero la movilidad no es la excusa para este aumento. Aunque lo cierto es que la mayor parte del consumo de la plataforma de podcast iVoox es a través de teléfonos móviles (95,4%), muy por detrás de la versión web para PC (20,4%), la tableta (13,1%) o el coche (10,3%).
De hecho, gracias a los datos de este informe, sabemos que la mayoría de los oyentes de podcasts lo hacen. al mismo tiempo con la limpieza del hogarAsí lo afirma el 82,67% de los encuestados. Les siguen quienes, casi siempre desde su teléfono móvil, escuchan con atención los podcasts mientras descansan (72,80%), pasean (67,99%) o cocinan (66,36%). Pero ojo, no son pocos los que aprovechan el momento de la ducha (33,72%) para escuchar los episodios de sus programas favoritos. Pero, ¿qué escuchan?
Lo que escuchan los oyentes de podcasts en español
Ahora bien, si llegas a cotillear si tus gustos son medios con otros usuarios de la plataforma, pregúntate si los programas y episodios más vistos están categorizados en Historias y creencias, donde se concentra el 28,1% del público. O quizás dedíquese a escuchar otros podcasts más relajados en alguna categoría de entretenimiento, con el 21,5% de los encuestados de iVoox. El Top 3 cierra en la categoría Noticias y Sociedad con el 13,8% de la audiencia.
Pero sin olvidar las otras categorías mayoritarias como ciencia y cultura, deportes, bienestar, tecnología (donde se enmarca nuestro podcast tecnológico: El Podcast Chema Lapuente) y musica. Estas son las canciones más escuchadas por el público español.
¿Cómo es el oyente medio de podcasts en español?
Las cosas están bastante equilibradas en lo que respecta al género de los oyentes de podcasts, según el Observatorio iVoox. El elenco es 52% hombres y 48% mujeres. Y lo gana de 45 a 54 añosLos siguientes son de 25 a 34 años, que siguen siendo dos números enteros con el 18,90% de los encuestados.
Otro punto que destaca de su perfil demográfico es que son personas con un nivel educativo alto, que se caracteriza por el 43,70% de los que tienen título universitario. Y que también son usuarios con una vida laboral activa. Al menos el 75,43% de los encuestados. Entonces, una de las razones por las que una de las audiencias de podcasting también está en el trabajo (44,74%).
Ahora, lo realmente extraño proviene de los datos de escucha. Ya lo sabemos llegan casi a las 8 pm todo el mes. Pero lo más llamativo es que al 51% de los encuestados no le interesa la duración del podcast, sino el contenido o el tema del podcast. Por supuesto, el 40% de los encuestados prefiere que estos episodios sean entre 20 y 40 minutosSolo el 16% prefiere podcasts más largos y el 8% prefiere los más cortos. Y es que escuchar episodios cuatro días a la semana en promedio puede resultar difícil de combinar con otras actividades.
Cómo descubren nuevos podcasts
Sí, tu actor o actriz favorito está en un podcast. Y esto en la televisión. Además, tus amigos definitivamente no dejarán de proponerte matrimonio. ¿Sí? Con tanto crecimiento en formato, ¿cuál es la forma de descubrir nuevos podcasts? ¿Cómo se hacen famosos el uno al otro? Al parecer, el 66,6% de los encuestados dice seguir los episodios de sus podcasts favoritos, pero está abierto a nuevos descubrimientos. Sin embargo, el Observatorio iVoox afirma que el 54,1% de los oyentes de la plataforma iVoox descubren nuevos contenidos gracias a sistema de propuestas de la aplicación. Aunque son seguidos de cerca por aquellos usuarios que descubren estos podcasts a través de las redes sociales (42,9%) y los que confían en las recomendaciones de sus amigos (41,3%).
Por supuesto, lo más extraño de esta parte de la investigación es la disposición de los oyentes a pagar por un contenido que está creciendo. los El 54,6% dice que está dispuesto a pagar por escuchar contenido exclusivo de sus podcasts favoritos.Y el 68,4% de los encuestados también pagará dinero para tener funciones adicionales disponibles en la plataforma. Según el Observatorio iVoox, «los oyentes apoyan a un creador con el que se identifican y están cada vez más dispuestos a pagar por contenido de calidad».
Pero lo harían por más razones. Por supuesto, el apoyo de los creadores es esencial y gracias a plataformas como Twitch o YouTube parecen haberse dado cuenta de este problema. Sin embargo, poder escuchar podcasts sin publicidad Esto subvenciona la plataforma y los creadores son la segunda razón principal. También existen otras razones, como descargar contenido exclusivo, poder chatear directamente con el creador, e incluso participar en concursos. Problemas que sugieren que el formato de podcast todavía está despegando y puede ser un nuevo mercado donde los creadores están ganando más que publicidad.
De hecho, iVoox ya lanzó un sistema de monetización en 2018 para recompensar a los creadores de contenido de la plataforma con contribuciones recurrentes de los oyentes. Directamente desde la aplicación de servicio o el sitio web. Así, han conseguido una media de 20 meses de apoyo de los oyentes a sus creadores favoritos. Y se estima, en base a datos recopilados hasta junio de 2021, que el Los podcasters o creadores ya han generado más de 1,2 millones de ingresos.los
Teniendo en cuenta que el mercado de podcasts en español se ha multiplicado por siete en tan solo un año, Publicar 17.000 nuevos programas semanalmente., no hay duda de que la forma tiene atractivo. Y esto es sólo el principio …
